هالیوود وارد عصر هوش مصنوعی میشود
سید محمدجواد فیاض
- ۲۸ مرداد ۱۴۰۵
هوش مصنوعی موضوعی حساس در هالیوود است. نارضایتی از احتمال استفاده از هوش مصنوعی مولد برای تولید فیلمنامه و ساخت نسخههای دیجیتال از بازیگران، یکی از عوامل نارضایتیهایی بود که به اعتصابهای سال ۲۰۲۳ انجامید. چهرههای سرشناس هالیوود از آن زمان همچنان بهشدت علیه این فناوری موضع گرفتهاند.
«کین پارسونز»، کارگردان فیلم موفق «Backrooms» اخیراً گفت اگر میتوانست، «انگشتانم را به هم میزدم» و کاری میکردم هوش مصنوعی «ناپدید شود». کریستوفر نولان، سازنده اقتباس پرهزینه و جدیدی از «اودیسه»، آن را «اسب تروای» توصیف میکند و معتقد است باید با تردید به انگیزههای کسانی نگریست که از این فناوری حمایت میکنند. در ماه مه نیز استودیو Amazon MGM، ساخت مجموعه انیمیشنی «Punky Duck» با استفاده هوش مصنوعی را تأیید کرد و تنها دو روز بعد، کارگردان این پروژه پس از آن که تهدید به مرگ شد، این پروژه را ترک کرد.
بااینحال، در پشتصحنه، هوش مصنوعی بهتدریج و بیسروصدا در حال ایفای نقش در تمام جنبههای فیلمسازی است؛ از نگارش فیلمنامه و برنامهریزی تولید گرفته تا تولید نماها و تدوین. در ماه مارس، نتفلیکس شرکت تولید مبتنی بر هوش مصنوعی InterPositive متعلق به «بن افلک» رابا مبلغی نزدیک به ۶۰۰ میلیون دلار خرید. این غول صنعت استریم، ماه گذشته اعلام کرد که تنها در سال جاری از هوش مصنوعی در تولید حدود ۳۰۰ عنوان استفاده کرده است. در ماه ژوئن، گوگل دیپمایند، آزمایشگاه هوش مصنوعی گوگل، حدود ۷۵ میلیون دلار در A24، استودیوی سازنده «Backrooms»، سرمایهگذاری کرد؛ این سرمایهگذاری بخشی از یک همکاری پژوهشی برای توسعه ابزارهای هوش مصنوعی بود.
ایلان ماسک: اودیسه صحیح را تا آخر سال با Grok میسازیم
تا اینجا شواهد چندانی وجود ندارد که نشان دهد هوش مصنوعی بهزودی جایگزین انسانها روی فرش قرمز خواهد شد؛ هرچند ظهور پرسروصدای «تیلی نوروود»، بازیگر تولیدشده با هوش مصنوعی، در سال گذشته موجی کوتاهمدت از نگرانی ایجاد کرد. «تد ساراندوس»، مدیرعامل مشترک نتفلیکس در ماه ژوئیه گفت: «برای خلق چیزی بزرگ، هنرمندان بزرگی لازم است و هوش مصنوعی این واقعیت را تغییر نمیدهد.» در عوض، این فناوری «ابزارهای بهتری در اختیار خالقان آثار قرار خواهد داد تا بتوانند دیدگاههای خود را به واقعیت تبدیل کنند». مصرفکنندگان نیز از این تحول سود خواهند برد.
«پیتر وودبریج»، نویسنده کتابی درباره هوش مصنوعی و صنعت سرگرمی با عنوان «Dream Machine»، میگوید بسیاری از استودیوها در حال حاضر رویکرد «نپرس، نگو» را در قبال استفاده از این فناوری در پیش گرفتهاند. اما برخی فیلمسازان چنین احتیاطی ندارند. «جان اروین»، برای کارگردانی فیلم جدید خود به نام «Young Washington»، از هوش مصنوعی برای قراردادن تصویری از جریان خروشان آب روی یک گودال ۵۰ فوتی استفاده کرد و بهاینترتیب بازیگرانش را از انجام یک بدلکاری خطرناک بینیاز کرد. اروین میگوید این فناوری از نظر خلاقیت برای او «اعتیادآور» است و شبها تا دیروقت بیدار میماند و با آن آزمایش میکند.
نولان: نسل جدید، «محتوای هرز تولیدشده با هوش مصنوعی» را پس میزند
مجموعه مستند اخیر نتفلیکس با عنوان «The American Experiment» شامل ۱۷ دقیقه تصاویر تولیدشده با هوش مصنوعی بود که از جمله صحنههای نبردی تاریخی را در برمیگرفت. ساراندوس میگوید این تصاویر «دو برابر سریعتر و با نصف هزینه» گزینههای دیگر تولید شدهاند. «الین فن در فلدن»، خالق «تیلی نوروود»، برای نشاندادن نمونهای مشابه، میگوید، تولید صحنه یک کلیپ ۱۰ ثانیهای از دستگیری این بازیگر هوش مصنوعی توسط پلیس بریتانیا میسازد، چهار دقیقه زمان میبرد؛ درحالیکه فیلمبرداری آن در یک لوکیشن واقعی نیمروز طول میکشید. هرچند برای تولید یک کلیپ حرفهای، لازم بود این صحنه چند بار دیگر نیز با استفاده از نرمافزار تولید شود.
بازیگران و فیلمنامههای تولیدشده با هوش مصنوعی واجد شرایط دریافت اسکار نیستند
پ اروین امیدوار است هوش مصنوعی اقتصاد «ناپایدار» هالیوود را زیرورو کند؛ اقتصادی که در آن هزینههای هنگفت، به انتخابهای محافظهکارانه و ریسکگریز مانند تولید دنبالههای بیپایان برای فیلمها، منجر میشود. در مقابل، برخی دیگر از سرازیرشدن حجم عظیمی از محتوای بیکیفیت تولیدشده با هوش مصنوعی هراس دارند و به «میکرودراماهای» عامهپسند و تحریکآمیزی که در چین تولید میشوند و استفاده از این فناوری در آنها روبهافزایش است، بهعنوان یک نمونه هشداردهنده اشاره میکنند. اما «ایوان شاپیرو»، تهیهکننده تلویزیونی، درباره خطری که چنین «مزخرفاتی» برای هالیوود ایجاد میکنند، نگرانی چندانی ندارد. او معتقد است مخاطبان همچنان برای محتوای باکیفیت ارزش قائل خواهند بود.
در واقع، بهرهگیری از هوش مصنوعی میتواند به استودیوها کمک کند بهتر با میکرودراماها و همچنین دیگر پلتفرمهای ویدئویی مانند یوتیوب و تیکتاک رقابت کنند؛ پلتفرمهایی که در جلبتوجه مخاطبان موفق بودهاند. شاپیرو محاسبه کرده است که بینندگان ۱۳ تا ۵۴ ساله در آمریکا و هفت بازار بزرگ دیگر، اکنون زمان بیشتری را صرف تماشای یوتیوب میکنند تا تماشای مجموع محتوایی که دیزنی، فاکس، پارامونت، NBCUniversal و وارنر تولید میکنند.
این مسئله، صنعت فیلم را به استفاده از هوش مصنوعی برای بازبستهبندی محتوای خود در قالب کلیپهای کوتاهتر و بهینهشده برای گوشیهای هوشمند سوق داده است. شرکت نوپای Social Department مستقر در لسآنجلس از این فناوری استفاده میکند تا به استودیوها کمک کند به مجموعههای قدیمی خود زندگی تازهای ببخشند؛ به این صورت که آنها را به صحنههایی تقسیم کرده و از طریق شبکههای اجتماعی منتشر میکند. «جاناتان ورک»، بنیانگذار این شرکت اشاره میکند که هوش مصنوعی در کار ظریف تبدیل ویدئوهای فیلمبرداریشده در قالب افقی به قالب عمودی مناسب برای تلفن همراه، بسیار سودمند است.
ستارههای هالیوود نیز کمکم در حال تغییر موضع خود نسبت به هوش مصنوعی هستند. «الکساندرا شنون» از آژانس Creative Artists Agency که نمایندگی بسیاری از چهرههای سرشناس را بر عهده دارد، میگوید در زمان اعتصابهای سال ۲۰۲۳، شماری از موکلان او نگران این بودند که چگونه میتوانند از شبیه چهره و صدای خود در برابر سوءاستفاده مدلهای هوش مصنوعی محافظت کنند. اکنون آنها برای فرصتهای پیشرو هیجانزدهاند؛ مشروط بر اینکه این فرصتها با چیزی همراه باشند که او آن را 3C مینامد: رضایت (Consent)، کنترلها (Controls) و جبران مالی (Compensation).
بااینحال، مسئله حق نشر همچنان حساس و موردبحث است. در ماه فوریه، ویدئویی که تام کروز و برد پیت را در حال مبارزه روی پشتبام ساختمانی در لسآنجلس نشان میداد، بهسرعت در فضای مجازی وایرال شد. این کلیپ که به طرز چشمگیری واقعگرایانه بود، با استفاده از مدل مولد ویدئو Seedance 2.0، متعلق به بایتدنس، شرکت چینی سازنده تیکتاک، تولید شده بود. دیزنی، پارامونت و انجمن سینمایی آمریکا (Motion Picture Association) از جمله طرفهایی بودند که نامههایی برای بایتدنس ارسال کردند و از این شرکت خواستند به آنچه نقض ادعایی حق نشر خوانده میشد، پایان دهد. بایتدنس که تأکید دارد به مالکیت فکری احترام میگذارد، در واکنش، سازوکارهای حفاظتی جدیدی به این ابزار اضافه کرد. در ماه دسامبر، دیزنی با OpenAI قراردادی امضا کرد تا مجوز استفاده از شخصیتهایی مانند میکیماوس را در مدل ویدئویی Sora دریافت کند. اما این قرارداد در ماه مارس، زمانی که OpenAI مدل مذکور را تعطیل کرد، از بین رفت.
گسترش نفوذ شرکتهای بزرگ فناوری در هالیوود ممکن است به گسترش استفاده از هوش مصنوعی در صنعت فیلم کمک کند. آمازون، نمونه این روند است. این شرکت علاوه بر مالکیت MGM، از طریق پلتفرم استریم Prime Video و همچنین AWS بر این صنعت تأثیر میگذارد. «سمیرا پناه بختیار»، یکی از مدیران AWS این زیرساخت را «ستون فقرات نامرئی» صنعت سرگرمی مینامد. برای مثال، بخش تحت مدیریت او با Fox Sports همکاری میکند تا پخشهای تلویزیونی را با تأخیر اندک به قالب عمودی مناسب برای گوشیهای هوشمند تبدیل کند. مجموعه بداقبال «Punky Duck» نیز با حمایت GenAI Creators’ Fund تولید شد؛ ابتکاری مشترک از سوی AWS و MGM که هدف آن تشویق به پذیرش ابزارهای هوش مصنوعی در فیلمسازی است.
تلاشهای آمازون برای ترویج هوش مصنوعی در هالیوود ممکن است تا حدی ناشی از نیاز محاسباتی بسیار بالای ابزارهای ویدئویی باشد؛ نیازی که میتواند به این شرکت کمک کند از سرمایهگذاری عظیم خود در مراکز داده هوش مصنوعی بازدهی کسب کند. گوگل نیز که خانواده مدلهای صوتیـتصویری Veo آن در هالیوود محبوب هستند، ممکن است به دلایل مشابه روی این حوزه سرمایهگذاری کند.
بااینحال، مخالفان و مقاومتکنندگان همچنان کم نخواهند بود. زمانی که اروین در دهه ۱۹۹۰ فعالیت خود را در این صنعت آغاز کرد، بهجای دوربین ۳۵ میلیمتری ۳۰۰ هزاردلاری، از یک دوربین دیجیتال ۳۰۰۰ دلاری استفاده میکرد. در آن زمان، فیلمسازان باسابقه فناوری دیجیتال را تهدیدی برای حرفه و هنر خود میدانستند. اکنون، بهجز برای اصالتگرایانی مانند نولان، فناوری دیجیتال به بخشی عادی و رایج از این صنعت تبدیل شده است.
در نهایت، ممکن است هوش مصنوعی نیز به همین ترتیب به جنبهای عادی و بدون مناقشه از فیلمسازی تبدیل شود. «جورج لوکاس»، خالق مجموعه «جنگ ستارگان» نیز در مصاحبهای جدید، مخالفان هوش مصنوعی مولد در صنعت خود را به کسانی تشبیه کرد که زمانی با خودروها مخالفت میکردند، زیرا خودروها را خطرناکتر از اسب و گاری میدانستند. او گفت: «هیچ کاری از دستتان برنمیآید. این آینده است.»
گزارش حاضر در نسخه August 7th 2026 نشریه The Economist منتشر شده است.
