آزمونهای پرده نقرهای
هوش مصنوعی، اقتصاد صنعت بازیگری را دگرگون میکنند
سید محمدجواد فیاض
- ۲۴ مرداد ۱۴۰۵
تغییرات فناورانه، ظهور پلتفرمهای پخش اینترنتی (استریم) و کاهش حجم تولیدات، در حال ازبینبردن درخشش پرده نقرهای هستند.
مراسم جوایز اسکار معمولاً از یک فیلمنامه مشابه پیروی میکند. در روز ۱۵ مارس ۲۰۲۶، بازیگران زن با لباسهایی پرزرقوبرقتر از فلاش دوربینهای پاپاراتزیها روی فرش قرمز رژه رفتند و سپس نوبت به سخنرانیهای دریافت جایزه همراه با اشک و احساسات رسید. در طول دههها، صدها بازیگر روی صحنه ایستادهاند، مجسمه طلایی معروف را در دست فشردهاند و به این فکر کردهاند که با وجود تمام موانع، چگونه به آن جایگاه رسیدهاند. همانطور که «آن هاتاوی» گفت: «رؤیایش به حقیقت پیوست» یا «لوپیتا نیونگو» که تأملگرایانه بیان کرد: «مهم نیست اهل کجا هستید، رؤیاهای شما معتبرند.» بازیگران جوان و جاهطلب بدون شک از این کلمات دلگرمکننده استقبال میکنند. اما با وجود تمام این صحبتها درباره رؤیاها، بسیاری از بازیگران صنعت سرگرمی را درگیر با یک کابوس تمامعیار میبینند.
پشت رؤیای اسکار، کابوس بیکاری در انتظار بازیگران است
در هر مقطع زمانی مشخص، حدود ۹۰ درصد از بازیگران سینما و تلویزیون بیکار هستند و تنها کسر بسیار کوچکی میتوانند منحصراً از طریق بازیگری امرارمعاش کنند. اما شواهدی وجود دارد که نشان میدهد این شرایط حتی سختتر هم خواهد شد. «راد سایرس» که در سال ۲۰۲۳ از مدرسه هنر معتبر جولیارد فارغالتحصیل شده است، میگوید: «اکنون سختترین زمان ممکن برای بازیگر بودن است.» او رزومهای رشکبرانگیز دارد: سوابق درخشان در تئاتر، ایفای نقش در یک فیلم نتفلیکس و حضور در Ragtime، تحسینشدهترین تئاتر بازآفرینیشده بهار ۲۰۲۶ در نیویورک. چرا فردی که موقعیت باثباتی یافته است، احساس میکند اقتصاد بازیگری وارونه شده است؟
بازار کار بازیگری کوچکتر شده است
اداره آمار کار آمریکا پیشبینی میکند که تعداد کل مشاغل بازیگری تا سال ۲۰۳۴ ثابت خواهد ماند. این پیشبینی بسیار خوشبینانهتر از چیزی است که بسیاری از فعالان این صنعت آن را محتمل میدانند. در لسآنجلس، نیروی کار صنعت فیلمسازی بین سالهای ۲۰۲۲ تا ۲۰۲۴ تقریباً به میزان یکسوم کاهش یافت؛ زیرا پروژههای فیلمبرداری به مکانهای دیگری منتقل شدند. از سال ۲۰۰۲ تا ۲۰۲۴، تعداد بلیتهای سینمای فروختهشده سالانه در آمریکا و کانادا بیش از ۵۰ درصد افت کرده است. از سال ۲۰۲۲ تا ۲۰۲۴، تعداد برنامههای تلویزیونی تولیدشده از جمله در پلتفرمهای استریم، تقریباً یکسوم کاهش یافت و تعداد تولیدات فیلم و تلویزیون با بیش از ۱۷ درصد افت مواجه شد. سالنهای تئاتر که بهعنوان سکوی پرتابی برای مشاغل سینمایی عمل میکنند نیز برای بقا تلاش میکنند. از سال ۲۰۱۹ تا ۲۰۲۴، میزان حضور تماشاگران در آمریکا ۳۷ درصد کاهش یافته است.
هوش مصنوعی، سیاهیلشکرها را هدف گرفته است
استودیوها در حال حاضر از فناوری برای تبدیل دهها نفر به هزاران نفر استفاده میکنند. در سریال محبوب Ted Lasso از ۲۰ بازیگر برای ایجاد یک جمعیت استادیومی ۲۶۰۰۰ نفری استفاده شد. آنها همچنین میتوانند بازیگرانی را که از دنیا رفتهاند دوباره به تصویر بکشند؛ گفته میشود «ول کیلمر» در فیلم آینده «دره مرگ» حضور خواهد داشت. هنرورها یا همان بهاصطلاح عامیانه سیاهیلشکر، کسانی که جمعیت را در صحنههای فیلم پر میکنند اما دیالوگی ندارند و میتوانند برای یک روز کاری هشتساعته حدود ۲۰۰ دلار درآمد داشته باشند؛ بهدرستی نگراناند که استودیوها آنها را با هوش مصنوعی جایگزین کنند. این امر نهتنها در هزینه دستمزد بازیگران، بلکه در هزینههای مربوط به عوامل موردنیاز برای گردهمآوری و مدیریت آنها نیز صرفهجویی چشمگیری به همراه خواهد داشت. در حال حاضر نیز اندازه گروههای بازیگری نسبت به گذشته کوچکتر شده است. نشریه اکونومیست نزدیک به ۴۰۰۰۰ فیلم ثبت شده در The Movie Database که بین سالهای ۱۹۸۰ تا ۲۰۲۵ اکران شدهاند را تجزیهوتحلیل کرد. میانگین تعداد بازیگران فیلمها در دهههای ۱۹۸۰ و ۱۹۹۰ حدود ۲۵ بازیگر بود و از حوالی سال ۲۰۰۰، این رقم شروع به کاهش کرد. در سال ۲۰۲۵، میانگین گروه بازیگران ۱۸ نفر بود که کاهشی ۲۸ درصدی را نشان میدهد.
اتحادیه بازیگران در برابر بازیگران مصنوعی
تعریف نحوه استفاده از هوش مصنوعی در فیلمسازی، یکی از محورهای اصلی مذاکرات بین استودیوها SAG-AFTRA، اتحادیهای با نمایندگی 160000 هنرمند، بوده است. این اتحادیه که در سال ۲۰۲۳ تقریباً به مدت چهار ماه دست به اعتصاب زده بود، اکنون بنا بر گزارشها از استودیوها میخواهد که برای استفاده از بازیگران ساختگی (Synthetic)، حق امتیازی به این صنف پرداخت کنند. این موضوع اصطلاحاً «مالیات تیلی» (Tilly Tax) نامگذاری شده است (برگرفته از نام «تیلی نوروود» که بهعنوان اولین بازیگر زن تولیدشده با هوش مصنوعی در جهان شناخته میشود).
استریم، قواعد درآمد بازیگران را تغییر داده است
ظهور پلتفرمهای استریم، میزان سودآوری حرفه بازیگری را تغییر داده است. به طور سنتی، به بازیگران یک دستمزد پیشپرداخت و مبالغی تحت عنوان حق پخش مجدد (درصورتیکه یک برنامه تلویزیونی دوباره پخش شود) پرداخت میشود. برای شبکههای تلویزیونی سنتی، حق پخش مجدد میتواند بسیار سودآور باشد. بهعنوانمثال، تیم بازیگران سریال Friends باوجوداینکه فیلمبرداری این برنامه ۲۲ سال پیش به اتمام رسید، هنوز هم سالانه میلیونها دلار از طریق بازپخشها درآمد کسب میکنند. اما مدل پرداخت حق پخش مجدد در پلتفرمهای استریم بسیار پیچیدهتر و مبهمتر است و اکثر سرویسها بهشدت از آمار بینندگان خود محافظت میکنند که احتمالاً نقطه اختلاف دیگری در مذاکرات قراردادهای اتحادیه خواهد بود. یکی از بازیگرانی که دوران کاریاش شامل هر دو عصر شبکههای کابلی و پلتفرمهای استریم میشود، گلایه میکند: «من نقشهای خوبی در برنامههای نتفلیکس بازی کردهام. اما پس از آن پرداخت اولیه، مبالغ مربوط به پخش مجدد واقعاً قابلتوجه نیستند.»
سریالهای یکدقیقهای، فرصت تازه بازیگران
اما اکنون نوبت یک فرصت روشن، هرچند با سودآوری کمتر در یک قالب رسانهای جدید فرا رسیده است. «ورتیکالها» (Verticals) یا سریالهای عامهپسند مخصوص نسل گوشیهای هوشمند، در اینستاگرام و سرویسهایی مانند ReelShort و DramaBox بهشدت مورد استقبال قرار گرفتهاند. این فرمت شامل درامهایی با بودجه پایین است که هر قسمت آنها بین ۱ تا ۳ دقیقه طول میکشد. روند تولید آنها در طول همهگیری کرونا، زمانی که تولید فیلم و تلویزیون متوقف شد، از کشور چین آغاز شد و اکنون در غرب نیز به محبوبیت رسیدهاند. در سال ۲۰۲۴، این پلتفرمها ۸۱۹ میلیون دلار درآمد در آمریکا (عمدتاً از طریق حق اشتراک و تبلیغات) ایجاد کردند؛ طبق گزارش شرکت مشاوره Media Partners Asia انتظار میرود این رقم تا سال ۲۰۳۰ به ۳.۸ میلیارد دلار افزایش یابد.
ورتیکالها؛ کارخانه سریع و ارزان تولید محتوا
به گفته «جاستین ساسدو» از استودیوی تولید محتوای ورتیکال Lunar Ticks، بودجهها در این بخش پایین و معمولاً حدود ۱۵۰، ۰۰۰ دلار برای یک سریال ۶۰ تا ۹۰ قسمتی است. چرخه تولید نیز بسیار سریع است؛ فیلمبرداری معمولاً هفت تا ده روز طول میکشد و برای هر یک از مراحل پیشتولید و پساتولید نیز دو هفته زمان در نظر گرفته میشود. اما روزهای کاری در این پروژهها طاقتفرسا هستند. «اشلی میشل گرانت» که از سال ۲۰۲۳ در آثار ورتیکال به ایفای نقش پرداخته، بین ۱۲ تا ۲۰ صحنه را در یک روز کاری ۱۲ ساعته فیلمبرداری میکند. بااینحال او میگوید: «این یک راه فوقالعاده برای بازیگری و درعینحال کسب درآمد بوده است.» بازیگران در این پروژهها معمولاً روزانه بین ۳۰۰ تا ۲۰۰۰ دلار دستمزد میگیرند.
بازیگر امروز باید کارآفرین هم باشد
برای دستیابی به موفقیت، هنرمندان باید به روشهای جدید و زمانبری تلاش کنند. گذار از تستهای بازیگری (Auditions) حضوری به آزمونهای ضبطشده در طول دوران همهگیری آغاز شد، اما این روند هنوز فروکش نکرده است. این تغییر بدان معناست که بازیگران دیگر مجبور نیستند حتماً در نیویورک، لندن یا لسآنجلس سکونت داشته باشند که ذاتاً خبر خوبی است. اما پدیده «بازیگر-کارآفرینی» (Actorpreneurship) نیازمند زمان و انرژی روانی قابلتوجهی است. «اندرو دولان» که یک بازیگر است، تخمین میزند که بین ۴۰ درصد تا ۶۰ درصد از زمان خود را صرف «تولید ویدئوهای تست بازیگری» میکند. این فرایند شامل تنظیم تجهیزات صدا و نور، ضبط ویدئو، تدوین فایل خروجی و ارسال آن میشود. او میگوید قبل از دوران همهگیری، روال کار اینگونه بود که «یک فیلمنامه از ایجنتم میگرفتم، روی آن تمرکز میکردم، ساعت ۳:۴۵ بعدازظهر در محل حاضر میشدم و فقط کار بازیگری را انجام میدادم.»
فالوئرها هم به بخشی از رزومه بازیگران تبدیل شدهاند
برای انتخابشدن در نقشها، در حال حاضر از بازیگران انتظار میرود که پایگاه دنبالکنندگانی در شبکههای اجتماعی داشته باشند. «سارا بی-چنگ»، استاد دانشگاه تورنتو تأکید میکند که مدیران کستینگ (انتخاب بازیگر) اغلب درباره تعداد فالوئرهای بازیگران سؤال میپرسند: «آیا آنها مخاطبان خودشان را به همراه آوردهاند؟ ریسک سرمایهگذاری آنقدر بالاست… که شما پیش از تخصیص بودجه، میخواهید اطمینان حاصل کنید که مخاطب وفاداری برای این اثر وجود دارد.» انتشار ویدئوهای پشتصحنه در اینستاگرام یا تیکتاک میتواند پروفایل و وجهه یک بازیگر را ارتقا داده و به پیشنهادهای کاری بیشتری منجر شود؛ بنابراین، حتی زمانی که آنها موفق به عقد قرارداد برای یک پروژه میشوند، باید تجربه اجرای خود را بهصورت مستمر مستندسازی کنند.
ستارهها برنده بزرگ اقتصاد جدید سرگرمیاند
این رویکرد که چهرههای شناختهشده (کمیتهای اثباتشده) در اولویت قرار میگیرند، در نهایت تنها به نفع همان چهرههای سرشناس تمام میشود. سال گذشته در برادوی، جرج کلونی در نمایشنامه «شب به خیر و موفق باشید» به ایفای نقش پرداخت؛ نمایشنامهای که او بر اساس فیلمی به کارگردانی خودش، در نگارش آن مشارکت داشت. قیمت بلیتهای این نمایش از ۸۰۰ دلار فراتر رفت؛ این اثر رکورد درآمدهای ناخالص هفتگی ۴.۲ میلیوندلاری را به ثبت رساند و در بروشور برنامه با لحنی طنز اشاره شده بود که آقای کلونی «هرگز پیشازاین در برادوی ظاهر نشده است پس… کمربندهای خود را ببندید». برآورد میشود کلونی برای کار خود در این نمایشنامه مبلغی معادل ۶ میلیون دلار دریافت کرده باشد. برای کسب چنین درآمدی، یک بازیگر معمولی به ۲۵۷۱۸۰ ساعت زمان نیاز دارد (معادل ۱۲۴ سال کاری با هفتههای ۴۰ ساعته و بدون احتساب ایام تعطیلات).
در صنعت بازیگری نیز مانند سایر حوزهها، نخبگان در حال انباشت ثروت هر چه بیشتری هستند و سایرین با چشماندازهای نامشخصی دستوپنجه نرم میکنند. هیچکس در سخنرانیهای اسکار خود به این موضوع اشاره نخواهد کرد، اما یک قانون نانوشته جدید در اقتصاد بازیگری در حال شکلگیری است: دیگر هیچ نقش کوچکی وجود ندارد، تنها بازیگران کوچک وجود دارند و شانسهایی که برای امرارمعاش، به شکل فزایندهای کوچکتر به نظر میرسند.
گزارش حاضر در نسخه March 14th 2026 نشریه The Economist منتشر شده است.
